Креативные индустрии для образования: как новые технологии помогают развивать таланты

«Звезд» творческой сферы, авторов неординарных проектов по итогам Национальной бизнес-премии «Креативные индустрии» 2025 наградили в торжественной обстановке Конгресс-центра ТПП РФ в Москве.

Креативные индустрии становятся не только самостоятельным экономическим сектором, но и ключевым элементом образовательной системы, меняя подходы к обучению и создавая новые возможности для студентов и профессионалов. Об этом говорили эксперты Национальной бизнес-премии «Креативные индустрии» 2025. Конкурсная программа и награждение прошли в рамках масштабного форума «Российская креативная пятилетка 2025–2030», организованного Ассоциацией деятелей культуры и бизнеса «Я Лидер» при поддержке Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике ТПП РФ. В сессиях приняли участие профильные именитые эксперты не только из России, но и из стран БРИКС, которые обратили внимание на то, что интеграция креативных индустрий в образовательный процесс может способствовать формированию талантливых специалистов, способных адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка.

Тренды EdTech

Лауреаты «Национальной бизнес-премии: креативные индустрии 2025» — это те люди, которые уже сегодня виртуозно применяют новые возможности и задают тренды,  в образовании в том числе. Сегодня обучение – это не линейная подача необходимого объема материала, а скорее увлекательное путешествие в мир новых знаний. Это подтверждает ряд трендов в сфере EdTech (Образовательные технологии – прим.ред.), способствующих созданию наиболее эффективной образовательной среды. Так, видеоуроки, анимации и виртуальные симуляции для увлекательности и большей эффективности применяют в обучении и детей, и взрослых профессионалов. Это сумели продемонстрировать проекты лауреатов премии.

Обучение должно быть интересным, особенно, если это касается детей, уверена Марина Королькова — вдохновитель и создатель уникальной системы детских территорий, которая не только радует маленьких посетителей, но и активно развивает креативные индустрии. Ее проекты «ТРОЯ-ПАРК», «Софи в стране чудес», GREK LAND и «Юкка-парк», представляют собой не просто развлекательные центры, а целые образовательные экосистемы, где дети могут учиться через игру. Игровые механики помогают создать соревновательную атмосферу, что особенно эффективно для молодежной аудитории. С помощью виртуальной реальности (VR), например, ученики могут самостоятельно исследовать исторические места или участвовать в научных экспериментах. Технологии позволяют не только развлекать, но и обучать, формируя у детей навыки, необходимые в быстро меняющемся мире.

Игровые механики нужны и взрослым считает лауреат премии в номинации «Инноватор года в области бизнес-образования» Марина Фирсова, создательница  «Центра сопровождения бизнеса». Она разработала уникальную методику, которая сочетает экспертное сопровождение предпринимателей с обучением нестандартному бизнес-мышлению через игровые технологии. Это бизнес-симуляции, деловые игры и тренинг-игры, что делает процесс обучения более увлекательным и эффективным для корпоративных клиентов. Проекты коллег, получивших признание премии она оценила так: «Лауреаты премии-компании и предприниматели, которые уже сегодня вносят свой вклад в развитие креативной экономики и задают новые высокие стандарты и нормы в своих индустриях».

Так, новые стандарты в области личностного развития задала «Инноватор года» по версии конкурса Юлии Коляда, которая разработала шесть трансформационных игр для личностного развития с уникальными игровыми механиками.

«Победа в конкурсе такого масштаба и уровня дает профессиональное признание на более высоком уровне, открывает новые возможности для развития, создание коллабораций и усиление социального капитала», – подчеркнула она.

Другой важный тренд, способствующий развитию индивидуального подхода в образовании – внедрение искусственного интеллекта в образовательные платформы. Он помогает создавать персонализированные образовательные траектории, подстраиваясь под потребности и уровень подготовки каждого студента. Однако, несмотря на явные преимущества новых технологий, ключевой здесь остается роль педагога, который умеет грамотно пользоваться этим инструментом. Важно, чтобы ученики также научились пользоваться этим навыком, так как сегодня это необходимое условие для успешного будущего. И национальная бизнес-премия это подтвердила.

Soft skills и креативное мышление — ключевые навыки будущего

Находить нестандартные решения и проявлять инициативу в различных сферах жизни невозможно без креативного мышления и развитых мягких навыков или soft skills — именно поэтому оно становится важнейшим и в обучении, в бизнесе, уверена лауреат премии Юлия Макеева — основатель и арт-директор студии архитектурного дизайна «Дизайн Сервис». При этом образовательный процесс должен быть адаптирован к изменениям в индустрии, чтобы будущие специалисты могли успешно внедрять инновации в свои проекты. Не менее важным является творческий подход и в других областях. Так, Наталья Андреева, победительница в номинации «Ольфакторный инноватор года», обучает своих учеников смешиванию ароматов, тем самым стимулируя их креативное мышление и воображение. Этот подход показывает, что обучение может быть не только полезным, но и увлекательным. Еще один из лауреатов премии Светлана Попова, основательница школы макияжа и победительница в номинации «Инноватор года в бьюти сфере», уверена, что без креативной фантазии невозможно освоить и искусство макияжа. Она вдохновляет своих учеников мыслить нестандартно, что делает процесс обучения более интересным и продуктивным. Благодаря победе в конкурсе ее идеи и проект могут стать ориентиром для других участников рынка. Среди победителей проекта и “Лидер года в Бьюти индустрии” Алсу Шарафутдинова, которая основала производство российской косметики Yash natural skincare.

Важность проведения подобных премий для развития профессионального сообщества и бизнеса в целом подчеркнула Юлия Саяпова, директор школы английского языка и лауреат премии в номинации «Лидер инноваций и креативных методик в области лингвистического образования»:

«Такие мероприятия с представителями разных структур и государственных органов помогают определять будущие цели и находить более быстрые и эффективные способы их достижения».

Следующая ступень

Предложенные лауреатами инновации помогают совершенствовать существующие методы обучения, способствуя подготовке специалистов нового поколения. Для самих же конкурсантов премия стала платформой для знакомства и обмена опытом с лучшими представителями в разных направлениях, что предполагает развитие сотрудничества и совместных проектов.

«Премия предоставляет уникальные возможности для донесения своего видения развития креативных направлений, а также для установления интересных знакомств и коммуникаций в рамках нетворкинга», – отмечает известный психолог, член жюри Национальной бизнес-премии «Креативные индустрии» 2025 Наталия Лебедева.

Самые перспективные проекты выбирали члены представительного жюри, в состав которого вошли влиятельные эксперты: Мария Тарханова — председатель Союза пиарщиков России и директор продюсерского центра Останкино, Елена Клецкая — председатель Комитета по развитию креативной экономики Центрально-Сибирской Торгово-Промышленной Палаты, уполномоченный представитель ЦС ТПП в Королевстве Таиланд, а также Светлана Листопадова, член совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике ТПП РФ и доцент кафедры «Журналистика» Московского государственного института культуры. Появились в экспертном совете и новые имена, которые организаторы выбирали, основываясь на их вкладе в развитие бизнеса в России, публичной деятельности, публикациях в СМИ и участии в конференциях. Среди них — эксперт в области продуктового дизайна и дипломированный специалист в области информационных технологий Дарья Базайкина, международный event-менеджер Влада Ткаченко, а также известный блогер и эксперт в туристической сфере Валентина Палагина, которая создает уникальный контент, посвященный Таиланду и Танзании. За 10 лет в ее копилке появилось множество престижных наград:   Международный кинофестиваль туристических видео «Диво Мира», она также признана лучшим тревел-блогером на Successful Ladies Awards. Как автор книги «AI для блогеров: Прокачай свои социальные сети» и амбассадор Aviasales, она завоевала сердца 280 тысяч подписчиков своего блога и канала «Страна Улыбок». Член ассоциаций NATJA и SATW, она активно способствует продвижению международного туризма.

В составе жюри работала и Наталья Титевалова. Ее опыт помог оценить проекты участников и поддержать новые таланты в кондитерском искусстве. Профессиональный кондитер с опытом работы шеф-кондитером в кафе-пекарне Pekarella в Москве и в Novotel Center Moscow, она активно занимается образованием и поддержкой домашних кондитеров и самозанятых. Наталья консультирует по вопросам легализации бизнеса и проводит индивидуальные и групповые мастер-классы, делясь своим опытом и знаниями.

Поддержка креативных проектов со стороны таких персон с опытом в разных областях экономики помогает формировать специалистов нового поколения, которые будут готовы адаптироваться к быстро меняющемуся миру. В конечном итоге, премия становится не просто наградой, а важным шагом к улучшению качества образования и подготовке будущих лидеров.