В блокнот кандидату Советы дает политтехнолог с мировым именем, француз Жак Сегела, заместитель президента, генерального директора компании “Хавас Адвертайзинг”.

ПЕРВОЕ: Голосуют за человека, а не за партию.
Это не означает, что можно быть избранным без партии, но ее силы должны уметь оставаться в тени лидера. У избирателя есть неудержимое желание связать свои мечты и ожидания с одним-единственным человеком, возвысившимся над остальными. Этот принцип остается в силе со времен Александра Великого, Людовика ХIV, Наполеона, и появление республики ничего в нем не изменило.
ВТОРОЕ: Голосуют за идею, а не за идеологию.
Это не означает, что в своем волеизъявлении люди сторонятся как левых, так и правых. Эти понятия девальвировались, потому что служили самым различным идеям и утопиям. Ваш выбор определяет уже не платформа кандидата, а его представление о стране, с которым вы соглашаетесь или нет.
ТРЕТЬЕ: Голосуют за будущее, а не за прошлое.
У избирателя нет ни памяти, ни признательности. Только будущее, которое вы ему обещаете, вместе с доверием, которым он вас наделяет, действительно имеют значение. Прошлое никогда никого не убедило. Только крылья будущего – крылья желания.
ЧЕТВЕРТОЕ: Голосуют за спектакль, а не за рутину.
Всякие выборы – это драматургия. И переход от 80-х к 90-м ничего в ней не изменил. Избирают того, кто рассказывает своему народу отрывок истории, который этот народ хочет услышать в данный момент. При этом абсолютно необходимо (и в этом заключается вся самозащита демократии), что ее настоящим героем будет он сам.
ПЯТОЕ: Голосуют за себя, а не за кандидата.
Нравится это или нет воинствующим кандидатам, но выборы относятся скорее к области психологии, чем политики. Искусство состоит в том, чтобы глубоко чувствовать свою аудиторию и знать, когда и как следует излагать ей свои идеи. Хозяином игры становится тот, кто, переходя от группы к группе (а завтра, благодаря интерактивному общению, от человека к человеку), ответит чаяниям каждого. Отныне всякое сообщение множественно.
ШЕСТОЕ: Голосуют за подлинник, а не за подделку.
Абсолютное правило – быть самим собой.
Телевидение – это как детектор лжи или увеличительная лупа, которые не позволяют ни хитрить, ни блефовать. Спутать коммуникацию и манипуляцию – значит мгновенно запутаться самому. Поэтому нет ничего лучше, чем естественность, даже если она кажется неловкой. Ничто не заменит истину, пусть она и не очень приятна.
СЕДЬМОЕ: Голосуют за конкретную цель, а не за банальные истины.
Жажда успеха – добродетель, которая объединяет людей. Голос на выборах можно сравнить с билетом на надежду. Люди стремятся отдать его за что-то необычное, при этом никогда не забывая о повседневности. Любое обещание должно заставлять мечтать, но эти мечты должны быть подкреплены как можно большими гарантиями.
ВОСЬМОЕ: Голосуют за ценности подлинные, а не мнимые.
Любой, кто занимается саморекламой, становится ее заголовком. Разница между звездой и знаменитостью заключается в том, что первая воплощает в себе ценность, а вторая – функцию.
ДЕВЯТОЕ: Голосуют за активного кандидата, а не за пассивного.
Никто никогда не выиграл предвыборной кампании, не участвуя в ней.
ДЕСЯТОЕ: Голосуют за победителя, а не за неудачника.
Энергия остается джокером в любых выборах. С Шираком Балладюр спалил себе крылья, как и Горбачев, который превратился в пыль под лихачеством Ельцина, прыгавшего на свой танк и бравшего демократию приступом.
Самое трудное – заставить других выбрать себя. Если вам не удалось блеснуть, вас затмят другие, если вы перестарались – то у вас вообще не будет никаких шансов.
Я готовлюсь к этим матчам, как боксер в раздевалке перед выходом на ринг. Я уединяюсь, концентрируюсь, заставляю себя любить моего кандидата еще до того, как я знакомлюсь с ним, и ненавидеть его противника. Я иду на бой, как будто от этого зависит моя жизнь.

P.S.

Жак Сегела привел к победе на президентских выборах в Польше А. Квасневского, был “крестным отцом” многих известных ныне политиков.