На чтение: ≈ 8 мин.Сегодня, когда корпоративная социальная ответственность (КСО) стала глобальным трендом, общественные организации, и наша не исключение, задумались о проведении собственных КСО-мероприятий. Известно, что у таких проектов должны быть четкие цели и показатели эффективности. Мы понимали, что итогом мероприятия должна стать долгосрочная польза для общества, положительные отзывы в СМИ об организации и участниках.
Территориальная организация профсоюза работников образования Санкт-Петербурга и Ленинградской области адаптировала свои КСО-задачи под реальные проблемы региона, выбрав приоритетные направления:- здоровье (спартакиада «Здоровье», «Лыжня России», районные спортивные мероприятия);- патриотическое воспитание молодежи (автопробег «Дорога жизни», конкурс детского рисунка «Здесь оставлено сердце мое…»);- экология (экологические квесты);- проблема безвозмездного донорства (благотворительная акция «Ради жизни», о которой хотелось бы рассказать подробнее).В Санкт-Петербурге нехватка донорской крови – острый вопрос. Первым идею проведения благотворительной акции поддержал Вячеслав Макаров, председатель Законодательного собрания Санкт-Петербурга. Также нас охотно поддержали сотрудники ПАО «Бин Банк», члены партии «Единая Россия». Но мы сделали акцент на том, что ведущей силой проекта должен быть профсоюз, так как он располагает необходимыми ресурсами, прежде всего человеческими. В следующем году мы будем развивать проект, планируем сформировать «профсоюзный донорский отряд».Мы стремимся шагать в ногу со временем, использовать в своей работе современные инструменты PR. Имея уже определенный опыт проведения подобных мероприятий, на что хотелось бы обратить внимание коллег? Найдите свою тему и донесите ее значимость до руководства. О таких инициативах нужно напрямую разговаривать с первыми лицами любых организаций, структур, учреждений.Для проведения масштабных мероприятий необходим опыт PR-деятельности и коммуникаций, ведь на протяжении всего проекта придется общаться со всеми слоями общества – от СМИ до госструктур, от представителей бизнес-среды до рядовых членов профсоюза, не забывая информировать общественность не только об итогах, но и о самом процессе. Это очень трудоемкая работа.Надо понимать, что разработка и реализация масштабных проектов – непростая задача. Зато результат стоит длительных переговоров, сотни пресс-релизов, напряженной подготовки.Здесь мы хотели бы поделиться кейсами успешных мероприятий.ПРОФАЙЛ ПРОЕКТАОбласть КСО: благотворительная помощь.Название: Донорская акция «Ради жизни».Учредитель: Территориальная организация профсоюза работников образования Санкт-Петербурга и Ленинградской области.Участники: Территориальная организация профсоюза, Законодательное собрание Санкт-Петербурга, Санкт-Петербургское отделение Всероссийской политической партии «Единая Россия».Цели: рост количества доноров, привлечение внимания к проблеме донорства и помощи онкологическим больным, создание сильного информационного повода, публикации в сторонних СМИ и репортажи на телевидении, повышение авторитета профсоюза в глазах широкой общественности.СОДЕРЖАНИЕВ этом году во второй раз состоялась благотворительная донорская акция «Ради жизни» на станции переливания крови Первого Санкт-Петербургского государственного медицинского университета им. академика И.П.Павлова. Инициатором акции выступила Территориальная организация профсоюза Санкт-Петербурга и Ленинградской области.В акции приняли участие представители профсоюза, студенты Санкт-Петербургского государственного электротехнического университета, Российского государственного педагогического университета им. А.И.Герцена, Санкт-Петербургского государственного университета аэрокосмического приборостроения, Санкт-Петербургского колледжа туризма и гостиничного сервиса, депутаты Законодательного собрания Санкт-Петербурга, партийные организации «Единой России» Петроградского и Василеостровского районов. Всего более 90 человек.ЛИДЕР МНЕНИЙВладимир КУЗНЕЦОВ, председатель Территориальной организации профсоюза Санкт-Петербурга и Ленинградской области:- Мне очень приятно, что акция «Ради жизни», учрежденная профсоюзом, имела такой широкий резонанс. Сегодня онкологические больные остро нуждаются в донорской крови. Помочь легко – просто прийти и сдать кровь, поделиться тем, что у тебя есть всегда. Такая активность – способ выражения человечности и милосердия. Мы понимаем, что кровь может понадобиться завтра каждому из нас – родным, близким, незнакомым людям. Поэтому мы инициировали данный проект и рады тому, что количество участников всегда превышает заявленное. Акция стала ежегодной. Главная цель – оказание помощи пациентам НИИ детской онкологии, гематологии и трансплантологии им. Р.М.Горбачевой.ПРОФАЙЛ ПРОЕКТАОбласть КСО: сохранение культурного и исторического наследия.Название: Автопробег «Дорога жизни – крепость Орешек».Учредитель: Территориальная (местная) организация профсоюза Калининского района Санкт-Петербурга.Участники: члены профсоюза и члены их семей.Цели: сплочение всех участников автопробега, объединение общим делом воспитания нравственности и патриотизма, укрепление и сохранение связи поколений.СОДЕРЖАНИЕНакануне Дня Великой Победы в четвертый раз стартовал профсоюзный автопробег по легендарным дорогам Ленинградской области. Более 30 автомобилей с символикой профсоюза колонной проехали по местам, опаленным войной. В проекте принимали участие члены профсоюза Выборгского района Санкт-Петербурга, профсоюза «Единение», а также социальные партнеры – представители компании «Росгосстрах».В этом году маршрут пролегал не только по «Дороге жизни», но и предусматривал посещение Шлиссельбургской крепости и остановки у памятников «Полуторка», «Катюша», монумента «Разорванное кольцо».Во время остановок участники возлагали цветы, зажигали свечи, приводили в порядок прилегающие территории.Общая протяженность маршрута составила 120 км, в автопробеге приняли участие 130 человек, в том числе 29 детей.Елена РЕЙХРУДЕЛЬ, главный специалист по информационной работе и работе со СМИ Территориальной организации профсоюза Санкт-Петербурга и Ленинградской области
Выбор читателей
Комментарии