search
main
0

Черный день «Филипа Мориса». Рекламная кампания здорового образа жизни прошла. Заметила ли ее молодежь?

То, что капля никотина убивает лошадь, нашим детям известно со школьной скамьи. Но это не мешает им пристраститься к пагубной привычке. В России одно из крупнейших за последнее время исследований подросткового курения проводилось в 2000 году. Оно показало, что 23% опрошенных попробовали первую сигарету до 10 лет, 33% – между 10 и 12 годами и 43% – после 12 лет.

Сегодня наркологи отмечают значительное снижение возрастного порога курящих. Все чаще в детдома, школы-интернаты попадают ребятишки, пристрастившиеся к курению в семь, а то и в шесть лет. Среди городских и сельских подростков процент курящих практически одинаков – 35 и 36% соответственно.

Почему начинают курить? Одних подвигает пример родителей, желание тоже попробовать, каково это (13%). На других влияют старшие друзья (12%). Третьи считают, что с сигаретой в зубах они выглядят взрослее, круче (22%). Вслед за названными причинами одной из самых важных российские подростки назвали также желание снять стресс (6%). Однако исследователи заметили, что сами курящие подростки выдвигают другие причины, когда речь идет об их первом опыте, нежели те, когда они предполагают причины курения своих сверстников. 43% из тех, кто хотя бы раз закуривал, чаще всего объясняют это тем, что просто хотели попробовать. Вспомнив первопричины собственного опыта, 9% пробовавших сигареты ссылаются на давление со стороны сверстников. 20% сообщают о наличии курящих друзей, которым они хотели составить компанию. Уже сейчас исследования показывают, что нам есть от чего схватиться за голову. Среди подростков от 15 до 17 лет время от времени курят больше половины, регулярно – немножко меньше. Группа риска, то есть те, кто курит постоянно, составляет около 35% школьников и 20% школьниц.

Если раньше курили, как правило, дети из неблагополучных семей, то теперь во всех социальных слоях процент курящих подростков примерно одинаковый. И социологи, и медики, занимающиеся этой проблемой, отмечают, что в нашей стране уже существуют в целом неблагополучные регионы, где курение развито из-за упадка социальной инфраструктуры: закрыты клубы по интересам, не работают (или работают на платной основе) спортивные секции, потому и ребенку нечем себя занять. По таким причинам, например, в некоторых крупных городах количество курящих подростков достигает 70-80%.

По данным Всемирной организации здравоохранения, 90% смертей от рака легких, 75% от хронического бронхита, 25% от ишемической болезни сердца обусловлены курением табака. Медики предупреждают, что если поведение по отношению к курению не изменится, то через 25 лет число обусловленных табаком преждевременных смертей в развивающемся мире превысит число смертей от СПИДа, туберкулеза и осложнений при рождении, вместе взятых. С тех пор как Российская Федерация в 1992 году стала участвовать в программе ВОЗ «Табак или здоровье», ежегодно 31 мая у нас проводится Всемирный «День без табака». А по предложению Международного онкологического общества, Россия проводит «День без табака» также и в третий четверг ноября.

Один из июньских дней 2001 года для табачной компании «Филип Моррис» стал черным днем. Суд присяжных в Лос-Анджелесе постановил, что производители табака должны выплатить три миллиарда долларов в виде штрафа и еще около шести миллионов как компенсацию ущерба. Эту сумму отсудил больной раком мозга и легких Ричард Боукен. Он обвинил американскую компанию в том, что она не предупредила его о возможных пагубных последствиях курения для здоровья. По его словам, он начал курить сигареты «Мальборо» в 13 лет, выкуривал по две пачки в день, а о том, к чему это может привести, узнал только в середине 1990-х годов. На суде адвокаты «Филип Морис» попытались возразить, что Боукен, узнав о возможном вреде для здоровья, все равно продолжал курить. В ответ защита Боукена заявила, что в своей рекламе табачная компания связывала образ курильщика с «крутым ковбоем», которому все нипочем. Кстати сказать, тот самый легендарный ковбой с пачки «Мальборо» Вейн Макларен умер в страшных мучениях от рака в 1992-м. Судебное разбирательство для американского табачного гиганта – крайне неприятный прецедент, потому что примеру Ричарда Боукена могут последовать миллионы курильщиков, заработавших себе на вредной привычке букет болезней. В нашей стране тоже был подобный прецедент, но истец умер до того, как суд состоялся, не прекращая, однако, курить до самой смерти.

Между тем производителей табачной продукции объединяет убеждение, что курение является сознательным выбором взрослого человека, способного нести ответственность за последствия своих решений. И решение начать курить должен принимать совершеннолетний человек, который полностью может учесть и проанализировать имеющуюся информацию о продукте и о связанных с ним факторах риска. Поэтому несколько лет назад, как ни парадоксально это звучит, именно крупнейшие табачные компании объявили о начале программы по ограничению продажи сигарет несовершеннолетним. Эта российская программа затронула тогда более 60 крупнейших городов нашей страны. Стартовала она в Москве в ноябре 1999 года и уже спустя два месяца, по словам организаторов, принесла ощутимые плоды. Из 8,5 тысячи торговых точек в столице более 70 процентов предприятий торговли заявили о своем участии и разместили соответствующую информацию. «Мы не продаем табачные изделия лицам моложе 18 лет» – постеры с такой надписью появились год спустя и в других российских городах, в том числе и в Нижнем Новгороде. По этому поводу, кстати, позволю себе маленькое отступление. В некоторых зарубежных странах владельцы торговых точек могут запросто лишиться лицензии, если будут замечены в продаже сигарет подросткам. У нас же во многих регионах муниципальными и областными властями приняты соответствующие постановления. Но, видимо, этого явно недостаточно, коль Общественный совет по проблеме подросткового курения еще четыре года назад выступал за то, чтобы оформить это ограничение в виде закона Российской Федерации.

Для продавцов же, согласившихся принять участие в столь широко разрекламированной акции, выпустили даже буклетики, где написано, как определить, тот покупает курево или не тот (кому нет еще 18 лет) – не будешь ведь у каждого спрашивать паспорт. Расчет в данном случае прост: покупая табачные изделия, подросток осознает, что поступает неправильно, а значит, и поведение у него соответствующее… Нервничает, говорит неуверенным голосом, избегает смотреть в глаза продавцу, не лезет без очереди, пропускает всех взрослых вперед, расплачивается мелочью, покупает что-то, чтобы скрыть запах и так далее. С громадных рекламных щитов улыбался приветливый дядя, показывая на красно-белый кружок с вышеозвученным лозунгом. По телевидению, правда, на малодоступных тогда основному населению дециметровых каналах «Ника ТВ» и «Стрежень» прошел в рамках этой акции новый проект Общественного совета по проблеме подросткового курения – демонстрация серии телевизионных роликов «Модница», «Футболист», «Граффитист» и «Гранжист». По мнению организаторов проекта, «традиционные методы пропаганды здорового образа жизни среди подростков не приносят качественных результатов и должны уйти в прошлое. С молодым поколением мы будем разговаривать на одном языке и будем уважать их интересы. Мы хотим, чтобы подростки сделали выбор в пользу жизненного измерения, в котором нет сигарет и табачного дыма».

Увы, время рекламной кампании, побуждающей к здоровому образу жизни, закончилось, и все остальное кануло в Лету. Заметила ли ее молодежь, и насколько эффективными считают подобные акции сами подростки и взрослые? По словам 26% несовершеннолетних, на них подействовали плакаты на улицах, реклама на телевидении, различные акции в школах, информация о влиянии никотина на здоровье людей. 49% из тех, кто видел плакаты или телевизионные ролики, считают это неэффективной мерой.

Отказаться от курения вовсе не так просто, как считают некоторые. Наркологи по этому поводу разработали небольшой тест. Задержите дыхание, если продержитесь без вдоха 90 секунд, значит, можно попробовать бросить курить.

Если подросток решил отказаться от курения, то без помощи семьи в данном случае не обойтись. Вместе выберите день отказа от сигарет. Необходима и моральная подготовка – убедите ребенка не докуривать сигарету до конца. Внушите ему твердое правило: сначала еда, потом сигарета. И сокращайте количество выкуренных в день сигарет.

Желательно вкусно и разнообразно кормить сына или дочь – овощи, фрукты, кисломолочные продукты, соки, некрепкий чай с лимоном, так как витамин С – необходимая поддержка тем, кто бросает курить. Очень кстати придется и мед, который способствует очищению организма от вредных веществ. Никотиновую зависимость снимают мятные конфеты.

Если это не поможет, то необходима консультация врача-нарколога.

Нижний Новгород

Оценить:
Читайте также
Комментарии

Реклама на сайте